С последними летними днями на горизонте планирование отпусков становится всё более актуальным. Однако, как показывает практика, выбор направления для поездки может оказаться настоящим вызовом. В последние месяцы наблюдается заметный рост интереса к внутреннему туризму в России, но предпочтения путешественников изменились. Вместо привычных мегаполисов, таких как Москва и Санкт-Петербург, туристы всё чаще выбирают небольшие города.
По информации 161.Ru, председатель комитета торгово-промышленной палаты РФ по предпринимательству в сфере туризма и вице-президент Российского союза туриндустрии Юрий Барзыкин поделился мнением о текущей ситуации в туристической сфере. Он отметил, что на спрос на путешествия влияют различные факторы, включая транспортную логистику, что в 2026 году сказалось на потребительском интересе.
«Спрос действительно изменился, но не радикально, — сказал Юрий Барзыкин. — Присутствует волнообразный интерес к путешествиям в определённые сезоны, такие как лето, праздники и каникулы. Тренды в туризме очень разнообразны и зависят от многих обстоятельств». В качестве положительного момента он выделил стабильность цен на туристические поездки. В этом году стоимость некоторых направлений даже снизилась.
По его словам, средняя цена на ночлег по стране составляет около 5800 рублей. В крупных городах ситуация выглядит следующим образом:
- Москва — 6100 рублей (снижение на 5%;
- Санкт-Петербург — 5500 рублей (снижение на 3%;
- Сочи — 5200 рублей (снижение на 3%;
«Эти цифры являются средними показателями. Если рассмотреть более комфортный сегмент, например, отели категории «пять звезд», стоимость проживания в Москве может достигать 13 100 рублей, однако и здесь наблюдается снижение цен на 6-10%. При этом уровень загрузки отелей в столице упал на два процента», — пояснил Барзыкин.
В числе популярных направлений остаются Москва, Санкт-Петербург, Черноморское побережье и Казань. Тем не менее, небольшие города и регионы также привлекают внимание туристов, особенно те, которые находятся на небольшом расстоянии от крупных центров.
Также вице-президент Российского союза туриндустрии заметил, что интерес к сельскому туризму в малых городах продолжает расти. По его данным, в 2025 году около восьми миллионов россиян провели свои отпуска загородом, и эта тенденция сохраняется. Наблюдается прирост туристов в отдельных регионах на 10-15%, что связано с ростом популярности автотуризма. «В условиях задержек и отмен авиаперелетов, путешествия на автомобиле становятся всё более актуальными», — добавил он.
Несмотря на возникшие проблемы с поставками топлива, Барзыкин считает, что это временные трудности. «Они могут повлиять на дальние маршруты, но на короткие поездки, которые занимают два-три дня, это не сказалось значительно», — отметил он.
На сегодняшний день в России разработано более ста автомобильных маршрутов, которые позволяют планировать поездки с заранее запланированными остановками. «Это особенно актуально для тех, кто предпочитает осознанный подход к путешествиям», — добавил эксперт.
Цены на отдых в малых городах, даже в популярных туристических местах, как правило, остаются ниже, чем в крупных городах. Однако сложность возникает в поиске жилья: выбор ограничен, и стоимость может быть завышенной для провинции. «Относительно гостевых домов и других вариантов размещения, в целом есть возможность подобрать подходящий вариант по цене. Поэтому интерес к этому виду отдыха, а также к экскурсионным программам, продолжает расти», — подчеркнул Барзыкин.
Маршрут Золотого кольца, в который входит Ярославль, также остается на пике популярности в 2026 году. Эксперт отметил, что количество туристов, посещающих этот маршрут, продолжает увеличиваться. Многие выбирают поездки, не охватывающие все города, а фокусируются на нескольких местах на одну-две ночи. «В 2025 году 27 миллионов россиян посетили города Золотого кольца», — добавил он.
Спрос на лечебно-оздоровительные туры, такие как санаторные поездки, также остается высоким круглый год. В связи с этим, Юрий Барзыкин рекомендует заранее бронировать места. «Проблемы с транспортом, конечно же, повлияли на рынок, но мы не ожидаем резкого роста, как в прошлом году. Скорее всего, общий объем останется на уровне прошлого года или немного превысит его», — предположил он.
Несмотря на растущий интерес к внутренним поездкам, россияне по-прежнему стремятся путешествовать за границу, однако всё чаще выбирают Азию вместо Европы. В 2026 году число россиян, выезжающих в Китай, увеличилось на 60%, а число прибывших в Россию из Китая возросло на 25%. Это связано с введением безвизового режима для россиян на 30 дней с сентября 2025 года, который может быть продлён до конца 2027 года.
«Это создает взаимовыгодные потоки туристов, что также наблюдается, например, с Вьетнамом. Регулярные чартерные рейсы из регионов позволяют значительно увеличить количество туристов в этом направлении», — отметил Барзыкин.
Также стоит отметить, что большинство выездов россиян всё ещё ориентированы на страны СНГ, такие как Узбекистан, Казахстан и Беларусь, куда отправляются более пяти миллионов туристов.
Туризм продолжает развиваться, адаптируясь к современным вызовам. «Те изменения, которые происходят в данной сфере, становятся ответом на текущие реалии. Я уверен, что эта тенденция будет продолжаться, и наши сельские регионы, так называемая Малая Россия, также активно участвуют в этом процессе. В России нет неперспективных регионов, просто к каждому из них нужно находить особый подход», — подытожил Юрий Барзыкин.